Safari反追踪受用户喜爱 却让广告商叫苦
分类:网络营销 热度:

  最近法国效果类广告公司 Criteo 的日子并不好过。今年 9 月,苹果 macOS 新系统 High Sierra 上线,为 Safari 浏览器带来的全新功能——智能反追踪(Intelligent Tracking Prevention,简称 ITP)采用机器学习的方法来保护隐私,禁止 24 小时候后使用 Cookies 跨网追踪行为,正是这个功能让 Criteo 这样的重定向广告在 Safari 遭到重创。

  Criteo 号称重定向广告(retargeting)专家,如果消费者曾在网上搜索过某款产品,Criteo 则会迅速将此类产品的广告瞄准消费者进行投放。而 6 月份苹果宣布并陆续在各版本系统中升级 Safari 以来,Criteo 股价已经下跌过半。

 

  Criteo 高层曾表示他们正在与世界最大的上市公司玩一场“猫鼠游戏”,而现在,参与对独立在线广告商夹击的除了苹果,还有各大主流浏览器,Alphabet 和 Facebook 这样的在线广告巨头,以及立法机构。据媒体报道,2018 年 5 月,欧洲将推行《全面数据保护法规》(General Data Protection Regulation),这项法规未来可能规定,企业如果想植入 Cookies,获取欧洲网民的数据,必须明确得到用户的许可。

  对于 Google、Facebook 等大型企业来说,达到要求容易得多,因为它们直接与消费者接触,而对于 Ctrieo 这样的广告中介商,很容易被消费者拒绝。

  苹果在北京时间 6 月 6 日的 WWDC 2017 发布会上介绍了新系统 High Sierra,其中最受好评的新版 Safari 改动带来了两项重要内容,一是禁止视频自动播放,二是启动智能反追踪技术。

  库克在发布会上说:"no one is tracking you",赢得台下一片掌声。

 

  上图就是 Safari 智能反追踪(ITP)的防范原理。第一天,当你利用某一个账户登录特定网站的时候,Cookies 会被记住,24 小时以内在所有你允许的网站上使用,所以当天,你依旧能收到与登录痕迹相关的广告。

  24 小时以后,登录账号的特定网站将能继续使用 Cookie,但是不能被跨网站进行追踪,也就是说,你在亚马逊上看的东西,不会在你浏览新闻的网站上被追踪到。30 天之后,所有的 Cookies 都会被清除,用户才需要重新登录。

  启动智能反追踪(ITP)的直观体验,就是当我们使用新版本 Safari 在某一网页输入过某个关键词后,去浏览其他网页时不会再见到满屏的相关广告了。

上一篇:刚接通支付宝刷码,曝杭州地铁再支持苹果Appl 下一篇:承认旧款iPhone会变慢,苹果公司在美面临8起集体
猜你喜欢
各种观点
热门排行
精彩图文